Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’deki kullanıcıların doğrudan yurt dışından ürün sipariş edebildiği “Global / Yurtdışı Gönderim” bölümünü kapattı. Kullanıcılar uygulama ve internet sitesine girdiklerinde daha önce erişilebilen çok sayıda ürünü artık göremezken, bu ürünler için sipariş oluşturma imkânı da ortadan kalktı.
Kararın arkasında, Ticaret Bakanlığı’nın 1 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek olan düzenlemesi gösteriliyor. Söz konusu düzenlemeyle, 30 Euro altındaki ürünlerde uygulanan “basitleştirilmiş gümrük prosedürü” kaldırılıyor. Böylece düşük tutarlı alışverişlerdeki hızlı geçiş ve görece düşük vergi avantajı sona ermiş olacak.
SADECE TÜRKİYE DEPOSU AKTİF
Temu’nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği, ancak operasyonlarını daralttığı değerlendiriliyor. Platformun şu aşamada yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilebilen ürünlerle satış yaptığı belirtiliyor.
Bu değişiklikle birlikte ürün çeşitliliğinde azalma yaşanırken, özellikle Çin’den doğrudan gelen düşük fiyatlı ürünlere erişimin büyük ölçüde kısıtlandığı ifade ediliyor. Kullanıcıların alışık olduğu geniş ürün yelpazesi ve fiyat avantajının önemli ölçüde zayıfladığı vurgulanıyor.
GÜMRÜK DÜZENLEMESİ NE GETİRİYOR?
Yeni düzenlemeyle birlikte 30 Euro altı ürünlerdeki kolaylaştırılmış gümrük uygulaması sona erecek. Bu sistem sayesinde küçük tutarlı gönderiler daha hızlı işlem görürken daha düşük vergi yüküyle teslim alınabiliyordu.
1 Şubat sonrası ise bu ürünlerin standart gümrük prosedürlerine tabi olması bekleniyor. Bu da daha ayrıntılı beyan süreçleri, ek işlem kalemleri ve daha yüksek maliyet anlamına geliyor.
REKABET KURUMU BASKINI GÜNDEMDE
Temu’nun aldığı kararın yalnızca gümrük düzenlemesiyle sınırlı olmadığı, son dönemde artan hukuki ve idari baskıların da etkili olabileceği belirtiliyor. Rekabet Kurumu’nun haksız rekabet iddiaları kapsamında Temu’nun İstanbul’daki ofisine baskın düzenlediği ve dijital verilere el koyduğu yönündeki gelişmeler de gündemdeki yerini koruyor.
Bu süreçlerin, platformun Türkiye operasyonlarını daha temkinli yürütmesine yol açmış olabileceği değerlendiriliyor.
1 ŞUBAT SONRASI TÜKETİCİYİ NE BEKLİYOR?
Uzmanlara göre yeni dönemde düşük tutarlı yurt dışı siparişler çok daha maliyetli hale gelebilir. Gümrük müşavirliği ücretleri, ek vergiler ve işlem masrafları özellikle küçük tutarlı ürünlerde toplam bedeli ciddi şekilde artırabilir.
Bu durum, bireysel kullanıcı açısından “yurt dışından ucuza ürün getirtme” döneminin zorlaşacağı şeklinde yorumlanıyor. Temu’nun attığı adımın, benzer iş modeliyle faaliyet gösteren AliExpress ve Shein gibi diğer platformlar için de emsal teşkil edebileceği ifade ediliyor.
