Cloudflare CEO’su Matthew Prince, şirket blogunda yayımladığı yazısında bu gelişmeyi “web’in otuz yıllık trafik-karşılığı içerik dengesinin bozulması” olarak nitelendirdi. Prince, 1 Temmuz’u “İçerik Bağımsızlık Günü” ilan ederek, artık web sitelerinin içeriklerini ücretsiz olarak yapay zekâya sunmak zorunda kalmaması gerektiğini savundu.
YAPAY ZEKÂ ÇAĞI İÇERİK DENGELERİNİ SARSIYOR
Prince açıklamasında, “Başlangıçta Google ile içerik üreticileri arasında basit bir anlaşma vardı: İçeriğinizi kopyalamamıza izin verin, biz de size trafik gönderelim. Bu, web’in büyümesini sağladı. Ancak artık Google içerik kopyalıyor fakat trafik göndermiyor. Arama motorlarının yeni arayüzleriyle sitelere aynı hacimde trafik almak 10 kat, OpenAI ile 750 kat, Anthropic ile ise 30 bin kat daha zor hale geldi” ifadelerini kullandı.
Bugün gelinen noktada arama motorları ve yapay zekâ, yalnızca linklerden oluşan eski sonuç sayfalarının yerine “cevap kutuları” ve “AI özetleri” ile kullanıcıya arama ekranından çıkmadan yanıt sunuyor. Araştırmalara göre mobil aramaların yüzde 75’i Google’dan ayrılmadan sonuçlanıyor. Prince, bu durumun web sitelerini “AI tarayıcıları tarafından yağmalanan ama karşılığında trafik alamayan kaynaklara” dönüştürdüğünü belirterek, Cloudflare’ın AI tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyeceğini, yalnızca içerik için ödeme yapanlara erişim izni vereceklerini açıkladı.
YAYINCILAR İÇİN TEHLİKE ÇANLARI
Sıfır tıklama sisteminin en büyük etkisi, trafik kaybı. Ziyaretçi sayılarının düşmesi, reklam gelirlerinin azalması ve abonelik modellerinin zarar görmesi anlamına geliyor. Bu durum özellikle haber siteleri, teknoloji portalları, yemek ve seyahat blogları için büyük bir tehdit oluşturuyor. Türkiye’deki küçük ve bağımsız yayıncılar, yapay zekânın ürettikleri içerikleri özetlemesiyle görünürlük kaybı yaşayarak ayakta kalmakta zorlanabilir.
Uzmanlara göre, kullanıcı hızla cevaba ulaşmanın avantajını yaşarken, içerik üreticileri sürdürülebilirlik kriziyle karşı karşıya kalacak. Eğer trafik ve gelir dengesine yönelik yeni çözümler üretilmezse, “ücretsiz ve erişilebilir bilgi kaynağı” olarak web sitelerinin rolü önümüzdeki yıllarda ciddi şekilde küçülebilir.
