Avrupa Birliği (AB), dijital reklam teknolojileri alanında rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle teknoloji devi Google’a 2,95 milyar euro tutarında rekor bir para cezası verdi. Karar, Avrupa Komisyonu tarafından yürütülen kapsamlı soruşturmanın ardından açıklandı.
REKABET KURALLARININ İHLALİ TESPİT EDİLDİ
Avrupa Komisyonu, Google’ın çevrim içi reklam teknolojisi pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanarak, kendi hizmetlerini rakiplerine göre önceliklendirdiğini belirledi. Komisyon, uygulamanın reklam verenlere daha yüksek maliyet, yayıncılara daha düşük gelir ve tüketicilere ise daha yüksek fiyatlar olarak yansıdığını açıkladı.
2021’DE BAŞLAYAN SORUŞTURMA TAMAMLANDI
Google’a yönelik rekabet soruşturması 2021 yılında başlatılmış, 2023 yılında ise şirket dijital reklam faaliyetlerinde antitröst kurallarını ihlal etmekle suçlanmıştı. Komisyon, Google’ın 2014 yılından bu yana kendi reklam teknolojisi hizmetlerini kayırarak piyasada adil rekabeti engellediğini bildirdi.
GOOGLE’DAN 60 GÜNLÜK SÜRE
Avrupa Komisyonu, Google’a self-preferencing olarak bilinen bu uygulamaya son vermesi ve reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırması için 60 gün süre tanıdı. Google, bu süre içinde gerekli düzenlemeleri Komisyon’a bildirmek zorunda olacak. Aksi halde şirketin daha ciddi yapısal müdahalelerle karşı karşıya kalabileceği belirtiliyor.
GOOGLE KARARA İTİRAZ EDECEK
Google, Komisyon’un kararını “yanlış” olarak nitelendirerek itiraz edeceğini duyurdu. Şirket, alınan kararın dijital reklam sektöründe binlerce Avrupa işletmesinin gelir elde etmesini zorlaştıracağını savundu.
ABD-AB ARASINDA GERGİNLİK
Karar, Avrupa ile Amerika Birleşik Devletleri arasında süregelen ticari gerilimlerin ortasında geldi. ABD Başkanı Donald Trump, Apple ve Google gibi Amerikan şirketlerine yönelik cezaların kaldırılmaması halinde AB’ye gümrük vergisi uygulayacaklarını açıkladı.
DAHA ÖNCE DE BENZER CEZALAR ALMIŞTI
Google, AB’den daha önce de milyarlarca euroyu bulan cezalar almıştı. 2018’de Android işletim sistemi için 4,1 milyar euro, 2019’da AdSense reklam hizmetleri için 1,49 milyar euro para cezasına çarptırılmıştı. Yeni ceza ile birlikte Google’ın AB’den aldığı toplam para cezası 8 milyar euronun üzerine çıktı.
