Meta, WhatsApp’ın “Durum” (Stories) bölümüne reklam eklemek için ilk somut adımı attı. 2.25.21.11 numaralı beta sürümünde aktif edilen bu yeni özellikle birlikte, beta kullanıcıları artık durum sekmesinde sponsorlu içeriklere maruz kalmaya başladı. Bu adım, Instagram ve Facebook'taki reklam modelinin WhatsApp'a da entegre edilmesinin önünü açıyor.
“DURUM” SEKMESİ ARTIK REKLAM ALANINA DÖNÜŞÜYOR
Kullanıcıların fotoğraf, video, yazı ya da sesli not paylaştığı “Durum” bölümü, artık yalnızca arkadaşlarının güncellemelerine değil, aynı zamanda işletmelerin sponsorlu içeriklerine de yer verecek. Bu reklamlar, kullanıcıların günlük kullanım alanlarından biri olan durum sekmesinde doğal görünecek şekilde gösterilecek.
REKLAMLAR KİŞİYE ÖZEL OLACAK
Meta’dan yapılan açıklamaya göre, WhatsApp’taki reklamlar kişiselleştirilmiş olarak gösterilecek.
Kullanıcının; bulunduğu ülke ve şehir, kullanım dili, takip ettiği kanallar, uygulama içindeki reklam etkileşimleri, gibi veriler doğrultusunda ilgi alanlarına uygun reklamlar sunulacak.
Ancak kullanıcılar, Meta'nın “Hesap Merkezi” üzerinden reklam tercihlerinde değişiklik yaparak, ilgi alanlarına yönelik reklam hedeflemesini kısmen kontrol edebilecek.
GİZLİLİK KONUSUNDA META’DAN GÜVENCE
Reklam kararının kullanıcılar arasında eleştirilere neden olması beklenirken, Meta gizlilik konusunda güvence verdi.
Şirket, şu açıklamaları yaptı:
Telefon numaraları reklam verenlerle paylaşılmayacak.
Mesaj içerikleri, grup konuşmaları ve aramalar reklam amacıyla kullanılmayacak.
Kullanıcıların kişisel sohbet verileri hedefleme için kullanılmayacak.
Meta, reklamların yalnızca “Durum” sekmesinde yer alacağını ve mesajlaşma deneyimini doğrudan etkilemeyeceğini vurguluyor.
WHATSAPP REKLAM GELİRLERİNE YENİ BİR KAPI AÇIYOR
WhatsApp’ın kurucuları daha önce uygulamaya reklam eklenmesine kesinlikle karşı olduklarını açıklamıştı. Ancak Meta'nın WhatsApp’ı satın almasının ardından reklam planları yavaş yavaş gündeme taşınmaya başladı. 2020 yılında geçici olarak askıya alınan planlar, 2023 yılında WhatsApp Başkanı Will Cathcart tarafından doğrulanarak tekrar gündeme alınmıştı.
Meta, geçen yıl reklam gelirlerinden 160 milyar doların üzerinde kazanç sağladı. Şirket, WhatsApp’ı da bu gelir modeline dahil ederek uygulamayı daha kârlı hale getirmeyi amaçlıyor.
REKLAMLAR TÜM KULLANICILARA NE ZAMAN ULAŞACAK?
Şimdilik yalnızca sınırlı sayıda kullanıcıyla test edilen reklam özelliğinin, önümüzdeki aylarda daha geniş bir kullanıcı kitlesine sunulması bekleniyor. Meta, bu özellik sayesinde WhatsApp'ı sadece mesajlaşma platformu olmaktan çıkarıp reklam alanına dönüştürerek işletmeler için de yeni bir mecra haline getirmeyi hedefliyor.
Kullanıcıların bu yeni reklam sistemine nasıl tepki vereceği ise merak konusu.
