Türkiye’de raflarda yeni yeni görünmeye başlayan OANDO markası, kısa sürede sosyal medyada ve tüketici gündeminde geniş yankı uyandırdı. “OANDO kimin?”, “Boykot mu ediliyor?” ve “Neden tepki çekiyor?” soruları, özellikle son dönemde en çok aranan başlıklar arasında yer aldı. İşte merak edilen tüm yönleriyle OANDO markası ve etrafındaki tartışmalar…
OANDO KİMİN? HANGİ ŞİRKETE AİT?
OANDO markası, küresel gıda devi Unilever bünyesinde faaliyet gösteren Algida ile bağlantılı bir dondurma markası olarak öne çıkıyor. Türkiye pazarına özel olarak konumlandırıldığı belirtilen marka, doğrudan Unilever çatısı altında faaliyet gösteriyor.
Sektör kaynaklarına göre OANDO, Algida’nın yeni bir alt markası veya alternatif satış kanalı olarak değerlendiriliyor. Nitekim bazı satış noktalarında Algida ve Magnum logolarıyla birlikte yer alması, markalar arasındaki bağlantıyı güçlendiren önemli bir detay olarak dikkat çekiyor.
Ayrıca dondurma operasyonlarının, The Magnum Ice Cream Company Holdco Netherlands B.V. gibi ayrı bir yapı altında yönetildiği ifade edilse de nihai kontrolün yine Unilever’de olduğu biliniyor.
OANDO BOYKOT MU?
OANDO markası, özellikle Filistin hassasiyeti olan tüketici grupları tarafından boykot çağrılarına konu olmuş durumda. Sosyal medyada “gizli Algida” olarak nitelendirilen marka, bazı çevreler tarafından doğrudan boykot listesine dahil ediliyor.
Boykot çağrıları, yalnızca markanın kendisiyle sınırlı kalmayıp, bağlı olduğu küresel şirket üzerinden genişletiliyor. Bu nedenle OANDO’nun, piyasaya yeni sürülmesine rağmen hızlı şekilde tartışmaların merkezine oturduğu görülüyor.
Boykot çağrılarının temelinde, Unilever’in İsrail ile olan ticari ilişkileri yer alıyor. Özellikle İsrail merkezli Strauss Group ile yürütülen iş birlikleri, bu tepkilerin ana gerekçesi olarak gösteriliyor.
Bunun yanı sıra geçmişte Ben & Jerry's üzerinden yaşanan tartışmalar da Unilever’e yönelik eleştirilerin artmasına neden oldu. Bu gelişmeler, bazı tüketici gruplarının markaya karşı mesafeli yaklaşmasına yol açtı.
“TÜRKİYE’YE ÖZEL MARKA” TARTIŞMASI
OANDO’nun Türkiye’ye özel bir marka olarak piyasaya sunulması da tartışmaları beraberinde getirdi. Özellikle boykot nedeniyle satışlarda düşüş yaşandığı iddiaları sonrası, yeni bir marka ile pazara girilmesinin “alternatif bir strateji” olduğu yorumları yapılıyor.
