Adidas’ın tek ayakkabı hizmetinin İsrail’deki tanıtımında eski bir İsrail askerine yer vermesi, markaya yönelik boykot çağrılarını gündeme taşıdı. Reklam materyallerinin kaldırıldığı ve özür açıklaması yayımlandığı belirtilirken, açıklamanın yalnızca bölgesel hesaptan paylaşılması da eleştirildi.
Alman spor giyim markası Adidas, uzuv farklılığı bulunan kişilere yönelik geliştirdiği “Single Shoe Service” adlı hizmetin İsrail’deki tanıtımı nedeniyle tepkilerin odağına yerleşti. Kampanyada eski İsrail askeri Shalev Biton’un reklam yüzü olarak seçilmesi, Gazze’deki sivil kayıplar ve uzuvlarını kaybeden çocuklar üzerinden eleştirildi.
Tartışmanın ardından sosyal medyada markaya yönelik boykot çağrıları yapılırken, Adidas’ın reklamı kaldırarak yayımladığı belirtilen özür açıklaması da yeni bir tartışmaya neden oldu.
ADİDAS’IN REKLAM OLAYI NE?
Tartışmanın merkezinde, Adidas’ın kullanıcıların bir çift yerine tek ayakkabı satın alabilmesini sağlayan “Single Shoe Service”, yani “Tek Ayakkabı Hizmeti” bulunuyor.
Habere göre marka, hizmetin İsrail’deki yerel tanıtımında, 2021 yılında Gazze’deki operasyonlar sırasında sol bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’a yer verdi. Bu tercih, kampanyanın amacından çok reklam yüzünün kimliğinin tartışılmasına yol açtı.
ADİDAS’IN İSRAİL REKLAMI NEDEN TEPKİ ÇEKTİ?
Reklama yönelik eleştiriler, Gazze’de sivillerin ve çocukların uzuvlarını kaybettiği bir dönemde, aynı konuya odaklanan bir kampanyada eski İsrail askerinin öne çıkarılması üzerinde yoğunlaştı.
Gazze’de uzuvlarını kaybeden çocukların boykot çağrısı yaptığı videolar da paylaşıldı. Kampanyayı eleştirenler, markanın reklam yüzü seçimine tepki gösterdi.
ADİDAS’A BOYKOT ÇAĞRILARINA KİMLER KATILDI?
Haberde, İspanyol oyuncu Javier Bardem, İtalyan aktivist Vincenzo Fullone ve bazı ABD’li sosyal medya içerik üreticilerinin markaya yönelik tepkilere destek verdiği belirtildi. Adidas ürünlerinin atıldığı videoların sosyal medyada paylaşıldığı aktarıldı.
Türkiye’de de siyasetçilerin ve sivil toplum kuruluşlarının açıklamalarla kampanyayı eleştirdiği kaydedildi.
ADİDAS REKLAMI KALDIRDI MI, ÖZÜR DİLEDİ Mİ?
Adidas, tepkilerin ardından reklam materyallerini kaldırdı ve özür açıklaması yayımladı.
Açıklamada, tartışma yaratan reklamın küresel bir stratejinin parçası olmadığı, İsrail’deki yerel ekip tarafından hazırlanan bir çalışma olduğu belirtildi.
ADİDAS’IN ÖZÜR AÇIKLAMASI NEDEN ELEŞTİRİLDİ?
Özür açıklamasının markanın ana küresel sosyal medya hesabı yerine “Adidas Arabia” hesabından yayımlanması eleştirilerin sürmesine neden oldu.
Haberde, ana hesabın 30 milyondan fazla takipçisi bulunduğu belirtilerek, açıklamanın yalnızca bölgesel hesap üzerinden yapılmasının tepki çektiği aktarıldı.
BOYKOTUN ADİDAS’A EKONOMİK ETKİSİ BELLİ Mİ?
Boykot çağrılarıyla birlikte markanın satışlarının nasıl etkileneceği de tartışılıyor. Haberde, Adidas’ın küresel mağaza ağının yüzde 90,8’inin Birleşmiş Milletler’de Filistin lehine oy kullanan ülkelerde bulunduğu ileri sürülüyor. Ancak bu oranın hangi oylama ve veri setine dayandığı açıklanmıyor.
Dolayısıyla boykot nedeniyle gerçekleşmiş bir satış veya ciro kaybına ilişkin kesin bir tutar vermek mümkün değil. Haberde dile getirilen ekonomik kayıp değerlendirmeleri, olası ticari risklere ilişkin öngörülerden oluşuyor.
BELLA HADİD TARTIŞMASI YENİDEN GÜNDEMDE
Son reklam tartışması, Adidas’ın 2024 yılının temmuz ayında Filistin asıllı model Bella Hadid’in yer aldığı retro ayakkabı kampanyasında yaptığı değişikliği de yeniden gündeme taşıdı.
Paylaşılan haberde, İsrail’den gelen tepkilerin ardından Hadid’in kampanyadan çıkarıldığı hatırlatılarak, iki olayın markanın reklam tercihleri üzerinden birlikte tartışıldığı belirtildi.
