Kamuoyunda tartışmalara neden olan Bosch’un skandal reklamı devlet kurumlarını harekete geçirdi.
RTÜK BAŞKANI DANİŞ: “ANNELİK SIRADANLAŞTIRILAMAZ”
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada, reklam filminde kullanılan anlatım diline sert tepki gösterdi. Daniş, anne sevgisinin insan hayatındaki en temel ve kurucu bağlardan biri olduğuna dikkat çekerek, bu değerin ticari kaygılarla esnetilmesinin kabul edilemeyeceğini vurguladı.
Açıklamasında, hayvan sevgisinin kültürel ve insani bir değer olduğuna işaret eden Daniş, buna rağmen annelik kavramının sembolleştirilerek sıradanlaştırılmasının toplumun değer yapısıyla örtüşmediğini belirtti. Anneliğin bir metafor ya da reklam dili unsuru olmadığını dile getiren Daniş, bu kavramın toplumsal devamlılığın temelini oluşturduğunu ifade etti.
“AİLE YAPISI ANAYASAL BİR ÇERÇEVEDE TANIMLI”
Daniş, açıklamasında anayasal vurgulara da yer verdi. Türkiye Cumhuriyeti Anayasası’nın 41. maddesine atıf yapan RTÜK Başkanı, aile yapısının anne, baba ve çocuk üçlüsü üzerinden tanımlandığını hatırlattı. Bu çerçevenin dışındaki kurguların hayatın olağan akışıyla bağdaşmadığını savunan Daniş, söz konusu reklamın hem hayvan sevgisini doğru yansıtmadığını hem de annelik kavramına gereken değeri vermediğini ifade etti.
Cumhurbaşkanlığı tarafından ilan edilen “Nüfus ve Aile On Yılı” vizyonuna da değinen Daniş, anneliğin yalnızca bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu belirtti. RTÜK olarak aile kavramına yönelik herhangi bir “değer erozyonuna” izin verilmeyeceğini vurgulayan Daniş, inceleme sürecinin başlatıldığını kamuoyuna duyurdu.
BAKAN GÖKTAŞ’TAN SERT TEPKİ: “BU BİR SORUMLULUKTUR”
Tepkilerin bir diğer adresi ise Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı oldu. Bakan Mahinur Özdemir Göktaş, yaptığı açıklamada anneliğin reklam diline indirgenemeyecek kadar derin ve kurucu bir değer olduğunun altını çizdi.
Göktaş, bir çocuğun hayatına dokunan, onu büyüten ve geleceğe hazırlayan her kadının gerçek bir anne olduğunu belirterek, bu bağın yalnızca bireysel değil aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temeli olduğunu ifade etti. Sevginin her türünün kıymetli olduğunu kabul ettiklerini dile getiren Bakan, buna rağmen annelik kavramının iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini kabul etmediklerini söyledi.
BAKANLIKTAN HUKUKİ ADIM SİNYALİ
Bakanlık kaynaklarından edinilen bilgilere göre, tartışmalı reklam filmiyle ilgili hukuki süreç de başlatılıyor. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı’nın, Bosch’un söz konusu reklamına yönelik suç duyurusunda bulunmaya hazırlandığı öğrenildi. Bu gelişme, tartışmanın yalnızca kamuoyu tepkisiyle sınırlı kalmayacağını, hukuki zemine de taşınacağını ortaya koydu.
REKLAMIN KURGUSU TARTIŞMANIN MERKEZİNDE
Tepkilere neden olan reklam filmi, bir mağaza ortamında geçen diyalog üzerine kurulu. “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan içerikte, iki kadın arasında geçen konuşmada izleyiciye annelik üzerine bir sohbet izlenimi veriliyor. Diyalog ilerledikçe tarafların çocuklarından söz ettiği düşünülürken, finalde “çocuk” olarak bahsedilen varlığın aslında bir evcil köpek olduğu ortaya çıkıyor.
Reklamda kullanılan “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi ifadeler, hayvan sahipliği ile annelik kavramının aynı düzlemde ele alındığı şeklinde yorumlandı. Bu yaklaşım, özellikle aile yapısı ve annelik kavramına yönelik hassasiyetleri olan kesimler tarafından eleştirildi.
SOSYAL MEDYADA TEPKİ DALGASI VE GERİ ADIM
Reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medyada yoğun bir tartışma başladı. Çok sayıda kullanıcı, söz konusu kurgunun aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savunarak tepki gösterdi. Gelen eleştirilerin ardından Bosch’un reklamı yayından kaldırdığı öğrenildi.
Yaşanan gelişmeler, reklamcılıkta kullanılan dilin ve sembollerin toplumsal değerlerle ilişkisini bir kez daha gündeme taşırken, kamu otoritelerinin sürece dahil olması tartışmanın boyutunu daha da genişletti.
