Dünya genelinde milyonlarca kullanıcıya hitap eden Çin merkezli e-ticaret platformu Shein, Türkiye pazarına yönelik sınır ötesi satışlarını durdurma kararı aldı. Şirketin adımı, Türkiye’de gümrük mevzuatında yapılan kapsamlı değişikliklerin ardından geldi. Alınan kararla birlikte Shein üzerinden Türkiye adreslerine verilen siparişler geçici olarak askıya alınmış oldu.
TİCARET BAKANLIĞI DÜZENLEMESİ BELİRLEYİCİ OLDU
Shein’in satışları durdurmasının arkasında, Ticaret Bakanlığı tarafından duyurulan ve 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme bulunuyor. Düzenleme kapsamında, yurt dışından yapılan bireysel alışverişlerde uzun süredir uygulanan 30 Euro altı ürünler için basitleştirilmiş gümrük prosedürü sona erdiriliyor.
Yeni uygulamayla birlikte, tutarı ne olursa olsun yurt dışından alışveriş yapan herkesin gümrük müşavirliği hizmeti alması, ilgili gümrük vergilerini ödemesi ve işlemleri bu şekilde tamamlaması gerekecek. Bu da düşük fiyatlı ürünler üzerinden faaliyet gösteren platformlar için maliyetleri ciddi şekilde artırıyor.
TÜM YURT DIŞI ALIŞVERİŞLER VERGİYE TABİ
Yeni mevzuatla birlikte Çinli ve diğer yabancı e-ticaret sitelerinden yapılan alışverişlerin tamamı vergi kapsamına alınmış oldu. Daha önce küçük tutarlı alışverişlerde sağlanan kolaylıkların kaldırılması, özellikle hızlı moda ve aksesuar ürünleri satan platformları doğrudan etkiledi. Shein’in Türkiye’ye satışları askıya alma kararı da bu çerçevede değerlendiriliyor.
TEPKİLER ARTIYOR, YENİ DÜZENLEME BEKLENİYOR
30 Euro’luk alışveriş sınırının kaldırılması kamuoyunda tartışmaları da beraberinde getirdi. Bazı ticaret odası başkanları, uygulamanın yerli üreticiyi korumak amacıyla hayata geçirildiğini savunurken; tüketiciler ise Türkiye’de üretilmeyen ya da bulunmayan ürünler için ciddi bir mağduriyet oluştuğunu dile getiriyor.
Vatandaşlar, yurt dışından birkaç liraya temin edebildikleri ürünleri yerli piyasada bulmaları halinde katbekat daha yüksek fiyatlarla satın almak zorunda kaldıklarını ifade ediyor. Gelen tepkiler üzerine, bireysel tüketicileri rahatlatacak yeni bir ara düzenlemenin gündeme gelebileceği söyleniyor.
SHEIN NEDİR, NEDEN BU KADAR POPÜLER?
Shein, 2008 yılında Çin’de kurulan ve kısa sürede küresel ölçekte büyüyen bir online hızlı moda ve e-ticaret platformu olarak biliniyor. Kadın, erkek ve çocuk giyiminden aksesuara, kozmetikten ev ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesi sunan platform, özellikle düşük fiyatları ve hızlı ürün yenileme stratejisi ile dikkat çekiyor.
Shein, üretimden dağıtıma kadar büyük ölçüde dijital altyapıya dayanan iş modeli sayesinde maliyetleri düşürerek dünya genelinde milyonlarca kullanıcıya ulaşıyor. Türkiye’de de özellikle genç tüketiciler arasında yoğun ilgi gören platform, uygun fiyatlı ürünleriyle son yıllarda önemli bir alışveriş alternatifi haline gelmişti.
TÜRKİYE PAZARINDA BELİRSİZLİK SÜRÜYOR
Shein’in Türkiye’ye satışlarını “geçici” olarak durdurduğunu açıklaması, ilerleyen dönemde mevzuata uyumlu yeni bir modelle pazara dönüp dönmeyeceği sorusunu da beraberinde getirdi. Sektör temsilcileri, sınır ötesi e-ticarette yaşanan bu gelişmenin benzer platformlar için de emsal teşkil edebileceğini kaydediyor.
