Yapılan değişikliklere göre alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmalar artık ticari unvanları dışında marka, logo, amblem ve ürün görsellerini hiçbir mecrada kullanamayacak. Düzenleme yalnızca reklam alanlarını değil, etkinlikler ve dijital paylaşımları da kapsıyor.
Yeni kurala göre, alkollü içkilere ait isimler, logolar ve ambalaj tasarımlarında yer alan tüm görsel unsurlar; iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde ve satış alanlarında da sergilenemeyecek.
ETKİNLİK VE TANITIM FAALİYETLERİNE YENİ SINIR
Düzenleme, yalnızca satış noktalarını değil, tanıtım faaliyetlerini de yeniden şekillendiriyor. Buna göre firmalar, marka görsellerini kullanarak herhangi bir etkinliğe destek veremeyecek, sponsorluk faaliyetlerinde ürün isimlerine yer veremeyecek.
Ayrıca farklı kategorideki içki markalarının birbirinin yerine kullanılmasının da önüne geçiliyor. Fermente ve distile içki markalarının birbirinin yerine geçecek şekilde tanıtılması yasak kapsamına alınıyor.
TABELALAR DEĞİŞECEK
Düzenleme en çok sahada görünür etkisini satış noktalarında gösterecek. Halk arasında “tekel bayi” olarak bilinen alkollü içki satış noktalarının tabela düzeni de değişiyor. Daha önce kullanılan sarı ve mavi ağırlıklı tabelaların kaldırılması zorunlu hale getirildi.
Ayrıca satış alanlarında yer alan soğutucu dolaplar, raflar ve ışıklı reklam ünitelerinde marka çağrışımı yapan tüm görsellerin kaldırılması gerekecek.
1 MİLYON LİRAYA KADAR İDARİ PARA CEZASI
Yeni düzenleme yalnızca yasakları değil, yaptırımları da sertleştiriyor. Mevzuata aykırı hareket eden işletmelere önce eksikliklerini gidermeleri için en az 15 gün süre verilecek.
Aynı ihlalin 5 yıl içinde tekrarlanması halinde 100 TL’den 1 milyon TL’ye kadar idari para cezası uygulanabilecek. Üçüncü ihlalde ise işletmenin faaliyet belgelerinin tamamen iptal edilmesi öngörülüyor.
SEKTÖRDE YENİ DÖNEM TARTIŞMASI
Alkollü içki sektörünü doğrudan etkileyen bu düzenleme, hem üretici firmalar hem de perakende satış noktaları açısından önemli bir dönüşüm sürecini başlatıyor. Marka görünürlüğünün büyük ölçüde sınırlandırılması, sektörün pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirmesini zorunlu kılacak.
Yeni uygulamanın sahadaki yansımaları ve denetim sürecinin nasıl işleyeceği ise önümüzdeki günlerde daha da netleşecek.
