Coca-Cola İçecek AŞ’nin (CCI) son raporuna göre Türkiye’deki pazar payı yüzde 59’dan yüzde 54’e geriledi. 5 puanlık kayıp, gazlı içecek sektöründe son yılların en dikkat çekici düşüşlerinden biri olarak kayıtlara geçti. Uzmanlar, boykotun özellikle genç tüketiciler arasında karşılık bulduğunu ve alternatif içeceklere yönelimin arttığını ifade ediyor.
PAKİSTAN VE ORTA ASYA’DA GERİLEME
Coca-Cola’nın önemli pazarlardan biri olan Pakistan’da da benzer bir tablo ortaya çıktı. Şirketin pazar payı 4 puan düşerek yüzde 43’e indi. Kırgızistan, Ürdün ve Özbekistan gibi ülkelerde de daha küçük oranlarda kayıplar gözlemlendi. Analistler, bu durumun boykot çağrılarının bölgesel olarak yayılmasıyla doğrudan ilişkili olduğunu belirtiyor.
DİĞER MARKALAR DA ETKİLENİYOR
Boykot çağrılarının yalnızca Coca-Cola’yı değil, aynı zamanda McDonald’s ve Carrefour gibi küresel markaları da olumsuz etkilediği görülüyor. McDonald’s’ın bazı ülkelerde şube kapatmak zorunda kaldığı, Carrefour’un ise satış ve tedarik sorunlarıyla karşı karşıya olduğu bildirildi. Yaşanan gelişmeler, tüketici tercihindeki değişimlerin küresel şirketlerin mali tablolarına yansıdığını ortaya koyuyor.
BOYKOTTA SOSYAL MEDYANIN ROLÜ BÜYÜK
Boykot hareketleri, İsrail’e verilen ticari ve siyasi desteklere tepki olarak ortaya çıktı. Özellikle sosyal medya platformları, kampanyaların hızla yayılmasında kritik rol oynadı. Kullanıcıların paylaşımları, şirketler üzerinde baskı oluşturarak tüketici davranışlarının şekillenmesine katkı sağladı.
EKONOMİK VE SOSYAL ETKİLERİ DE ÖNEMLİ BOYUTLARDA
Uzmanlara göre boykotların uzun vadede iki yönlü etkisi olabilir. Bir yandan tüketicilerin yerel markalara yönelmesiyle bölgesel üreticiler güçlenirken, diğer yandan küresel markalar pazar stratejilerini gözden geçirmek zorunda kalabilir. Ayrıca, bu tür boykotların yalnızca ekonomik değil, toplumsal bir dayanışma mesajı taşıdığı da vurgulanıyor.
