İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Burcu Zeybek’in kaleme aldığı “Dijital İktidar: Siyasal Reklamcılığın Geleceği” adlı kitap, dijitalleşmenin siyasal iletişim üzerindeki etkilerini ele alarak okurlarla buluştu. Kitap, dijital çağın getirdiği dönüşümle birlikte seçmen davranışlarının nasıl veriye dönüştüğünü ve siyasetin nasıl algoritmalar üzerinden şekillendiğini kapsamlı biçimde inceliyor.
SEÇMEN ARTIK BİR VERİ ÖZNESİ
Zeybek’in kitabında yer alan değerlendirmelere göre, dijital çağla birlikte seçmen yalnızca bir vatandaş değil, aynı zamanda bir veri öznesi haline geldi. Kitapta, “Seçmen davranışlarının analitik modellere indirgenmesi ve bireylerin tercihlerinin veriye dönüştürülmesi, siyasetin doğasını kökten değiştirmiştir” ifadeleriyle bu dönüşüm vurgulanıyor.
Eserde, seçmenleri ikna etme sürecinin artık klasik propaganda yöntemlerinin ötesine geçtiği, bunun yerini veri temelli stratejilerle şekillenen bir ikna mühendisliği anlayışının aldığı belirtiliyor.
VERİ TEMELLİ STRATEJİLER SİYASETİN YENİ DİLİ OLDU
Kitapta, günümüz siyasal alanının yalnızca fikirlerin değil, aynı zamanda verilerin rekabet ettiği bir iktidar sahnesine dönüştüğü vurgulanıyor. Zeybek, “Siyasal kampanyalar duygulardan çok algoritmalarla tasarlanmaktadır” diyerek, veri odaklı stratejilerin artık siyasal süreçlerin merkezinde yer aldığını ifade ediyor.
Yazar, gözetim kapitalizmi, veri sömürgeciliği, dijital reklamcılık ve algoritmik iktidar kavramlarını örneklerle ele alarak, bu yeni dönemde siyasal reklamcılığın hangi riskleri barındırdığını da tartışıyor.
SOSYAL MEDYA VE DİJİTAL PROPAGANDA MERCEK ALTINDA
“Dijital İktidar”da, sosyal medya platformlarında gelişen yeni propaganda biçimlerine de geniş yer ayrılıyor. Zeybek, “Sosyal medyada gelişen yeni propaganda biçimleri, seçmen davranışını yönlendirme gücüne sahiptir” ifadesiyle dijital platformların siyasal etkisine dikkat çekiyor.
Kitapta ayrıca, çevrimiçi siyasal reklamcılığın etik boyutu, alınması gereken hukuki önlemler ve geliştirilen yasaların etkileri detaylı biçimde tartışılıyor.
GELECEK SEÇİMLERDE DİJİTAL REKLAMCILIĞIN ROLÜ
Burcu Zeybek, eserinde geleneksel siyasal reklamlardan dijital reklamcılığa uzanan dönüşüm çizgisini analiz ediyor. Yazar, büyük veri setleri, yapay zekâ algoritmaları ve hedefli reklamcılık uygulamalarının, geleceğin seçim kampanyalarında belirleyici rol oynayacağını öngörüyor. Zeybek’e göre, “Büyük veri yalnızca bir iletişim aracı değil, aynı zamanda politik iktidarın yeniden dağıtımını belirleyen stratejik bir unsurdur.”
